據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規模1781萬臺，同比下降14.7%;零售額規模594億元，同比增長15.1%，整體彩電市場呈現明顯的量降額升表現。

當然，2021年上半年出現這樣的下滑局面也是在預料之中。其中原因可以分為三點：一是上游沖擊。主要表現在芯片短缺(占總評分權重的13.5%)、電視面板持續漲價(13.1%)、其他顯示產品分流面板產能和消費需求(7.6%)、技術創新出現瓶頸產品同質化嚴重(7.6%)四大方面。

二是企業經營困難，主要表現在長年價格戰的后遺癥和企業應對內外環境迅速變化的反應速度不及時應對手段有限兩大方面;三是消費需求減少，主要表現零售均價持續上漲(10.9%)和電視用戶粘性下降，內容和交互不佳(9.1%)兩大方面。

其實，對于我國電視行業來說，早在前幾年價格戰的時候，已經提前透支了未來的市場，讓我們電視行業的存量時代提前來臨。自互聯網品牌退出至今，電視行業的競爭回歸理性，透支的結果也逐漸顯現。

不過，還是要向前看，接下來的2022年，電視行業該怎么走呢?奧維云網(AVC)分析認為，2022年中國彩電行業的主旋律是穩營收，而營收的兩大影響要素分別是需求和價格。

提升品質的煥新需求

依據奧維云網(AVC)家電需求模型，彩電需求主要來自3個方面：新增需求、二次購買需求和更新換代需求。根據模型測算結果顯示2022年中國彩電行業剛性需求規模總量在4000萬臺左右，其中更新換代需求已成為彩電行業增長的關鍵。

增長類型的轉變對電視行業提出了新的要求，當煥新成為主流需求的時候，肯定是希望與之前的產品形成對比，不管是電視的性能、質量還是綜合表現，都要相比以前的產品更上一層樓，設置提出更高的要求也是有可能。

如何保證營收的穩定性

前幾年，我國電視行業價格戰此起彼伏，以價換量的促銷方式屢試不爽，銷量增加了，但是營收卻在不斷減少。隨著去年6月開始持續一年的液晶面板價格上漲，在銷量下滑之下整體銷售額卻實現了逆勢增長，這對整個電視行業來說也是難得的好事。

但是，從今年6月份開始，液晶面板的價格開始走低，而且下跌的幅度來的非常兇猛，這種下跌的趨勢預計將持續到2022年。至于整個電視行業價格下降到什么程度，目前還難以估計，可能相比以往更勝。

所以，如何保證在銷量下滑、單價下滑的前提下，保證營收才是企業需要關注的問題。

奧維云網(AVC)預計，2022年中國彩電市場在價格下降和結構調整的雙重影響下，零售額規模將下降1.7%，行業整體表現為量升額降。