特斯拉近日再次火上熱搜，原因是電動汽車品牌特斯拉居然開始賣酒瓶了，而且一個空酒瓶售價779元，限量1500個，居然被一搶而空。
業(yè)內(nèi)人士分析，特斯拉此舉“醉翁之意不在酒”，主要目的是為了吸引新生代消費者的注意。品牌不僅僅賺的是商品銷售收入，更多的是為了獲得品牌關(guān)注度。
779元空酒瓶上架被搶光
近日，不少品牌加入了雙11活動大軍，比如電動汽車頭部品牌特斯拉。極目新聞記者在特斯拉天貓旗艦店看到，一款閃電造型的空酒瓶售價779元，目前已下架。客服表示，這款商品限量預(yù)售，已售罄。
根據(jù)店鋪商品描述，這款酒瓶以Tesla龍舌蘭酒為靈感設(shè)計，外形酷似閃電，經(jīng)人工吹制而成，瓶身飾有金色Tesla字標和T型標志，并搭配拋光金屬支架，具有收藏價值。
記者在二手平臺看到，這款空酒瓶最高標價1999元，商品有21人點擊“想要”，還有兩人留言求購。這意味著，這款商品就被賦予金融屬性，轉(zhuǎn)手立賺1220元。
有網(wǎng)友透露，這款酒瓶曾在國外被瘋搶，空瓶競拍價突破6倍，售價近萬元。
實際上，特斯拉一個空瓶賣779元的迷惑行為并非孤例。前陣子，蘋果發(fā)售了一款145元的擦屏布，網(wǎng)友戲稱為“天價抹布”。法國奢侈品牌LV，發(fā)布過一款售價26000元的空氣馬甲，成本看起來只有10元左右。還有那些年刷屏的奢侈品春運編織袋同款、Prada價值185美元的回形針等。
天價商品只為吸引關(guān)注度
“這是跨界范圍內(nèi)，一次比較成功的營銷。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，世界范圍內(nèi)，知名品牌玩跨界的風(fēng)潮非?；?。從特斯拉做空酒瓶這個商業(yè)行為來說，主要為了吸引新生代消費者的關(guān)注。目前，產(chǎn)業(yè)端正在不斷匹配和滿足新生代消費者的核心訴求，這也是消費端倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新、迭代、升級的表現(xiàn)。
在朱丹蓬看來，779元的定價并不離譜。“其實，新生代的消費者對價格敏感度并不高。購物下單的關(guān)鍵就是：這個產(chǎn)品是不是我想要的，或者說產(chǎn)品是不是我喜歡的。”朱丹蓬指出，現(xiàn)在消費者的消費思維和消費行為都發(fā)生了很大變化，要以發(fā)展的眼光看待消費市場。
“有創(chuàng)意的酒瓶造型，加上限量，再加上有爭議的售價。特斯拉可以說是非常懂新生代消費者了。”朱丹蓬稱。
還有業(yè)內(nèi)人士表示，特斯拉售賣空酒瓶，與其說是“割韭菜”，不如說是“營銷套路”。如今“酒香也怕巷子深”，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的注意力每天被海量信息分割，品牌需要通過營銷動作，讓自己被看到或聽到。
無論是蘋果的擦屏布、特斯拉的空酒瓶，還是LV的空氣馬甲，背后的本質(zhì)是一樣的。品牌不僅僅賺的是商品銷售收入，更多的是為了讓品牌信息傳播出去，從而使品牌獲得關(guān)注。
(記者 石倩)
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