電商主播實名認證、封禁未成年用戶直播打賞，不為違法失德藝人提供公開出鏡發聲機會……最近，國家廣電總局發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》(下文簡稱《通知》)，一記記重拳出擊，旨在精準擊退網絡直播亂象。

電商直播帶貨屢屢“翻車”，直播監管問題甚囂塵上。“辛巴所售燕窩被檢測為糖水”“汪涵、李佳琦、李雪琴被中消協點名”成為各大社交平臺熱議話題。新冠肺炎疫情發生以來，中國直播電商行業呈指數式增長，商家、主播、消費者快速涌入這個巨大流量池中。一方面，直播電商拓寬銷售渠道，成為激活消費、助推經濟復蘇的重要抓手，對扶貧工作也大有裨益。但另一方面，一些不法商家看準直播風口，妄圖借助巨大流量發一筆不義之財。他們利用帶貨主播的名人效應，夸大宣傳，做了不少“一錘子買賣”，也就是說，只要錢到手，對商品質量、售后服務概不負責。

針對此類問題，及時出手整改、“一對一”精準施策，才能切實維護消費者權益，營造行業健康生態。《通知》要求，直播平臺開辦主體信息和業務開展情況需在11月30日前完成登記備案，從而落實主體責任，出了問題能夠“有跡可循”;平臺要對開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證，提高甄別和打擊數據造假的能力，謹防不法商家和主播“趁虛而入”……直播活動早報備，問題主播早發現，有利于及時匡正電商直播行業發展態勢，營造清朗網絡視聽空間。

蓬勃發展的電商直播從側面反映出互聯網經濟發展活力四射。監管部門著力解決活力背后出現的問題，有利于督促直播平臺加強責任與擔當，促進直播帶貨行業良性發展，引導新興商業模式助力經濟發展和民生改善。備案、封禁、實名……一系列“穩準狠”政策發布后，行業健康生態未來可期。

關鍵詞： 直播亂象