文化最具代表性的符號是什么?傳統與潮流碰撞最璀璨的火花有哪些?文旅產業融合最直觀的表達形式又是什么?9月24日，2021北京朝陽國際文化旅游節開幕式暨首屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動品牌盛典即將給出答案。屆時，經過3個多月的征選，116件作品中將有10件作品最終獲選“朝陽禮物”。“我們希望通過最前沿、最現代的創新理念和方式，讓朝陽鮮活、厚重、大氣、時尚、靚麗的形象深入人心。”活動主辦方北京潘家園國際民間文化發展有限公司規劃運營部經理孫瑋表示。據悉，2021北京朝陽國際文化旅游節開幕式、啟動儀式、“朝陽區城市形象新IP——打卡朝陽”活動成果展示也將在活動現場同步開啟。

京潮京品

特色文創展現區域文化

北京CBD、鳥巢體育館、中央電視臺……說到這些地標性建筑，您一定會想到北京朝陽區。但怎樣才能把這些地標“帶回家”?來看看參選“京潮·京品”活動的文創產品，或許您能找到滿意答案。

為了挖掘一批能表達好朝陽文化特色的創意人才和團隊，培育一批能夠呈現好朝陽文化內涵的文創品牌和項目，有效促進朝陽區文旅產業的深度融合、激發特色文旅消費的發展潛力，今年6月初，在北京市朝陽區文化和旅游局、北京市朝陽區商務局、北京市朝陽區人民政府國有資產監督管理委員會指導下，北京潘家園國際民間文化發展有限公司主辦了首屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動。

“文創產品凝聚著特色文化精神，也連接著消費市場。文創產品開發一直是文化和旅游系統的重點工作之一。潘家園作為朝陽區首批特色文旅消費街區，早就以傳統文化底蘊和創意時尚超前意識躋身文創產業多年。在最開始謀劃‘京潮·京品’朝陽禮物征選活動的時候，我們就想一定要當好朝陽城市文化品牌的護花使者，我們要用最前沿、最現代的創新理念和方式，讓朝陽大氣、時尚、靚麗的形象深入人心。”孫瑋在接受北京商報記者采訪時表示。

據介紹，自6月16日首屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動正式開幕、報名征集環節同步開啟以來，潘家園文化公司憑借強大的品牌影響力，先后通過主動邀約知名文創企業、舉辦朝陽禮物推薦會、線上小程序對參賽作品同步報道等環節，征集到參賽作品共計116件。其中，95件作品成功入圍復審，包括商品類作品47件、設計類作品48件。在公證員的全程監督下，最終通過專家評委現場盲評遴選、專項打分，評選出入圍公眾投票階段和線上決賽路演的30件作品。

“近百件的作品征集數量，達到了我們舉辦活動初期設立的目標，”孫瑋說，“活動除了吸引到不少個人創作者參與，還吸引了包括泡泡瑪特、天壇文創、懋隆等多家知名企業參與。相信這些知名團體的加入會為‘朝陽禮物’帶來新的文化內涵。”

據了解，進入公眾投票階段后，有超過5萬名群眾參與到了30件作品的網絡投票評選活動中，投票總數達18萬余票。

精彩精心

創新理念豐富內涵

好的文創產品需要具備三個特點：審美、功能、內涵，缺一不可。不僅要迎合消費，更要融匯古今、雅俗共賞。不僅要立足于文化屬性,更是要將文化元素進行高度融合,使文創產品更具品質、更有內涵。

因此，首屆京潮京品朝陽禮物評選活動主要圍繞“兩大類別、四類題材”進行征集。

兩大類別：一是文化內涵突出且被市場廣泛認可的文化旅游商品、文創產品。二是創意理念先進且具備廣受大眾喜愛潛質的前沿文創設計作品。

四類題材的設計作品涵蓋傳統工藝、創意生活、景區主題、科技主題。包括傳統手工藝、非遺技藝、民間傳承工藝設計與再造類產品;蘊含朝陽區文化特色的裝飾品、家居、辦公等日常生活類產品;以朝陽地標性景點景區為文化主題的旅游工藝紀念品、小型工藝美術品、民間傳統工藝制品(如剪紙、皮影、裝飾畫等);以文化科技融合為主題的創意產品。

通過路演期間展示的作品可以看到，入圍的30件作品都獨具文化內涵，同時創意十足。泡泡瑪特推出的具有濃郁文化特色的以“兔爺”為形象的吊飾，展示了傳統與潮流的完美結合;天壇文創推出的布布貓車載香薰和天壇茶具套裝以現代創意將傳統文化附著于產品之上，以文化美學的展現方式融入生活，服務大眾;趁早公司推出的《運動員生存手冊》將時間可視化，傳遞“永不言棄”的精神，帶領大家做時間的主人……一件件文創產品正在講述著朝陽故事，擦亮著朝陽區城市文化“金名片”。

孫瑋表示，“此次征選活動，我們組委會收到了非常多優秀的作品，都各具特色，其中有很多令我們印象深刻的，比如丹鳳朝陽的香器、朝陽盤扣字體的裝飾畫、具有京劇元素的首飾、朝陽區建筑結合造型的折影杯等，這些作品都蘊含豐富的朝陽特色元素”。

在入圍的30件作品中，北京商報記者發現，其中一套朝陽區文化遺產文件夾格外引人注意。這套文件夾按照朝陽區文化遺產的主體不同分為4種，名稱分別為“朝陽區文化遺產·古建承韻”(展示朝陽區古建筑分布)、“朝陽區文化遺產·金石記憶”(展示朝陽區碑刻文物分布)、“朝陽區文化遺產·運河遺產”(展示朝陽區通惠河等主要水系沿岸文物分布)、“朝陽區文化遺產·時代軸線&紅色賡續”(展示朝陽區紅色文化遺產及中軸線延長線文物分布)。有現場參與路演活動的觀眾表示“擁有一套文件夾就像握住了朝陽文化”。

創意創新

力求突破文創瓶頸

據中商產業研究院發布的報告顯示，2010-2018年，我國文化及相關產業增加值從11052億元增長至38737億元，年均復合增長率達到16.97%，占GDP比重由2.75%增長至4.21%，呈現逐年穩步上升的態勢。

文化創意產業正逐步發展成為我國潛力巨大的新興經濟門類，由此衍生出的文創產品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創產品的設計開發中，但隨之而來的問題也顯現出來。

孫瑋指出，目前國內文創產品存在同質化現象，創新意識、創新能力還有待提高，也缺乏專業人才的推動，行業內需要更多帶有文化內涵和故事性的作品。這些不足也正是文創行業未來發展的空間。

文化創意產業是多元融合領域，涉及多門學科，文化創意的發展需要聚集一批專業人才。孫瑋表示，“潘家園文化公司也是希望通過首屆‘京潮·京品’朝陽禮物征選活動，在金融扶持、生產加工、版權運營、品牌推廣、銷售渠道等全方位形成文創市場轉化服務體系，打造文創產業交流平臺，把更多優質項目扶上馬再送一程，為他們搭臺助力”。

據了解，潘家園文化公司、北京銀行將與獲獎作品所屬單位簽訂三方戰略合作協議，助力獲獎作品落地、成長。同時，將潘家園禮物文創打造成為朝陽禮物最重要的成果轉化及展銷平臺。

在未來，活動也將持續對參賽作品進行推廣支持，形成長時間跨度、大范圍展示、高頻次曝光的品牌宣傳效果;同時，入選作品將優先獲得北京銀行流動資金貸款及項目貸款金融支持，潘家園文化公司也將助力入選作品申請更多政策支持。

孫瑋表示，“‘京潮·京品’朝陽禮物征選活動就是要持續性輸出朝陽故事，深度詮釋朝陽文化內涵，未來將會有一批標志性的朝陽文化符號在這個平臺展現。我們將用‘京潮·京品’朝陽禮物的概念，把一批優秀的前沿文創力量挖掘出來、聚攏起來，一同去搞創新創造，為朝陽文化發展助力”。

(記者 馬嘉會)