家居建材市場瞬息萬變 服務與設計成為重頭

2021年上半年家居建材市場瞬息萬變。在后疫情時代，有人黯然退場，也有人因為跨界合作等創意卷土重來，在加速洗牌的浪潮中，各種變化的潮流牽動著經銷商和消費者的心，圍城里的人想出去，圍城外的人想入局。作為頭部科技品牌，TCL迎難而上，在大數據和科技的核心加持中，以環保為基準，品質為保障與消費者建立橋梁，迎接前裝行業新風口。

環保家居上升戰略水平

家居環保一直是裝修行業的主要關注點，伴隨著市場經濟水平的提高和居民消費需求的升級，我國家居建材市場逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、情感和注重健康環保的階段，其中健康環保消費需求尤為突出。據《2020國民家居環保報告》顯示，有94%的家庭認為環保是裝修的首要因素。可見，家居建材綠色環保化是建材行業在目前和未來發展的主要方向。但目前對環保的要求不僅是面向消費者，也面向企業的自我生存層面。

對于家居建材類企業來說，重新分布自己的產業布局，重新審視自己的核心優勢，重新整合自己的行業資源，三個重新才能在挑戰中獲得新的機遇，生產要素和嚴格的產業鏈成為企業最大的挑戰。

特立獨行“去品牌化”

個性成為品牌與消費者溝通的新渠道，消費者在家居選擇和創新能反哺為品牌帶來新的活力，主流家居品牌特征比較鮮明，品牌水平逐漸顯現，出現“品牌化”趨勢，優質品牌率先享受口碑紅利。IP 和社交平臺種草也為品牌吸納了不少超級粉絲，通過輻射獲得粉絲信任 “品牌化”應運而生。家居品牌也被消費者賦予了新的社會意義。

服務與設計成為家居重頭

以產品、設計、服務、體驗為中心要素的行業市場成為主流，定制家具類產品在國內的市場份額，目前已經超過30%，全屋定制快速崛起。全屋定制不但要求良好的設計研發能力，而且要求企業具備高度自動化的柔性生產能力，以及在移動互聯時代的品牌傳播意識。

在消費多元化的背景下，消費者需要個性化產品，個性化品牌，因此在企業層面，產品是不是具備更具個性的設計感，品牌是否具備更多的個性表達力，都變得非常重要。傳統家居建材企業都面臨重構的局面，然而數字化和創新成為生命周期的發動機。

全屋風格統一，場景化打造成為重要入口

在市場的影響下，從以往的節省，到追求品質生活，消費者的裝修和購買流程得到了進一步的重構，家居場景化的打造成為用戶體驗的實踐石。以具體場景作為切入，把產品融入到場景需求中，更好抓住用戶，從而實現以點至面的全方位滲透，精準滲透在家居場景之中，強化消費者對場景的體驗感。因用戶喜好緣由，現在很多消費者對房屋軟裝成為廣泛接受的方式，所以企業推出整裝設計和服務成為必不可少的行為，比如TCL在今年春季推出的C12套系家電，高端大氣的統一風格順應整屋軟裝的趨勢，凸顯了TCL今年更注重于智慧科技產品在全套系全場景下的用戶體驗，也顯示出了自身的優勢。

在整裝家居這方面，發展剛剛開始，搶先占據市場份額，以顏值吸引消費者流量，是企業重要的切入口。

科技與大數據賦能家居產業

推進傳統家居制造業的變革成為可能。在科技不斷發展的今天，創新技術加速推進了傳統制造業的變革，為家具產業帶來了新的機遇。未來的家居行業在行業技術上更加柔性化，在通過智能收集用戶信息后，提供更貼合的服務。說都想在環保家具和未來發展的道路上吃第一只螃蟹，但在未來的發展中，用戶體驗也是敲門磚。

設計與環保雙管齊下，顏值與美好齊飛

設計在保證空間美學的前提之下，融入環保家居概念，各類木質產品，各類油漆涂料，各類軟裝家具，都在向無甲醛方向進軍。健康潮流，確實勢不可擋。

站在產品宣傳和品牌宣傳角度，對健康方面的宣傳，也往往能獲得消費者更多的青睞。

結合居住者的閱歷和興趣，將房屋的美學進行個性化表達，為消費者帶來氛圍感。成就場景美學，打造智能美好家居生活。在場景美學上，TCL C12靈悉套系AI家電，亮相便受到了行業和用戶的關注。通過全套系產品的互動融合，打破了家居場景單一的連接方式，實現全套系信息的無縫流轉，讓互聯互通如影隨形，做到了顏值實用與環保融合。

服務是商業第一要務

從前端到后續服務成為家居建材最重要的業務，是企業立身之本。在未來的市場需求下，服務與市場的掛鉤越發緊密，從流程服務，設計服務，安裝服務等鏈條式服務成為商業戰中重要考量的部分。

數字化大數據的到來為家居建材行業帶來了不一樣的服務新體驗，將互聯網，大數據，人工智能等科技手段與傳統行業有機統一，幫助傳統行業轉型，在火熱的競爭之中立于家居行業之林。

從發展周期看，現在家居建材行業進入重要轉折點，創新勢在必行，新的商業模式即將橫空出世，尤其是面臨消費者個性化傾向越來越顯著的情況之下，向內需要重構，向外需要融合創新，實現真正的高光時刻。

2021年儼然成為家居建材行業新的發展元年，健康環保消費成為風口，家居設計成為家裝消費決策的黑馬，整裝和智能化家居將走進千家萬戶。而TCL超前布局將全套系產品的成功落地，在這場激烈競爭中，TCL通過精準把握市場走向、完成產品多維升級、布局AI×IoT戰略和構建全場景智慧生活等多重動作，其前瞻性的眼光讓TCL在家居行業的賽道上贏得先機。

未來，家居行業將為消費者打造更貼心的理想家居生活;同時堅持環保理念，以環保事業為己任，在給消費者帶來更多環保家裝體驗的同時，積極承擔社會責任，為環境保護和可持續發展貢獻力量!