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如何讓大量選擇“就地過年”的北京居民更充實地度過這個特殊的春節假期?2月2日，北京市公園管理中心正式發布春節期間(除夕至大年初六)本市市屬公園開放方案。據悉，春節假期，北京市屬公園將從線上、線下兩個渠道向民眾發放“大禮包”。其中，線下游園方面，頤和園、天壇公園、北海公園、北京動物園等10家公園將實行限量預約、免費開放;而在線上，北京市公園管理中心首次啟動了“新春游園匯”線上活動，假期7天將不間斷地進行數十場“云游園”“云賞花”等活動。在業內看來，今年春節的“就地過年”新趨勢對于文旅消費供給端也將形成新的考題。

線下免費 線上“云游”

為了讓“就地過年”的民眾也能享受到一個充滿年味的假期，北京的公園、景區紛紛發布了“春節版”的游客接待方案。

具體來說，2月11日-17日期間，北京十大市屬公園：頤和園、天壇公園、北海公園、中山公園、香山公園、景山公園、北京植物園、北京動物園、陶然亭公園、玉淵潭公園將免費對外開放，實行限量、預約、錯峰游園，限流比例為75%。其中，部分公園內的景區景點也將實施游客預約參觀制度。此外，2月15日，原周一閉館的景點也將正常開放。

據市公園管理中心相關負責人介紹，自2月8日起，游客就可通過“暢游公園”微信公眾號或公園微信預約平臺，預約春節假日7天的免費游園。預約成功的游客須攜帶本人身份證原件于預約日期、預約時段，通過門區實名查驗、確認健康寶綠碼后入園游覽。據悉，為烘托線下游園的節日氛圍，市屬公園在室外舉辦了春節民俗、攝影作品、生態科普等展覽展示，各種古建原狀陳列、人文特色類展覽展陳都正常開放。

與此同時，在線上，游客也可足不出戶體驗市屬公園的各種濃厚年味活動。今年，市公園管理中心首次開啟“新春游園匯”線上活動，假期7日將不間斷地推出10場新春直播、15場云游導講、30節線上課堂等。

實際上，除了市屬公園外，京城多家景區也紛紛“上新”了各種春節活動“套餐”。北京歡樂谷公園管理部總監尤少杰介紹，為增加春節期間游客的體驗感，園區內布置了很多春節相關的環境物料，如燈籠、特色新春裝置等，園內節慶氛圍很濃。他還進一步表示，演出方面，今年春節園內除了引入舞獅、鼓樂等表演形式外，還將老北京特色的天橋絕技等演出帶入園中，工作人員也會以各種新春形象與游客互動。

古北水鎮則推出了“長城腳下過大年”活動，景區內除了沿街店鋪、廣場攤位，還有挑擔的貨郎，出售特色年貨，如藤器、鞋履、首飾等。同時，隨著北京冬奧會的臨近，人們對冰雪運動的熱情日益高漲，古北水鎮還推出冰雪嘉年華活動，配有冰車、冰嘎、冰滑梯、冰上碰碰車、雪地坦克、冰上滾筒等設施。

本地游需求旺

“牛年”春節已經進入倒計時，對文旅行業來說，今年的春節有著不同的意義。在“就地過年”倡導下，不少人選擇“留守”本地，消費者的流動變化直接反映在了市場上。在北京工作了十年左右的李女士告訴北京商報記者，由于平時工作較忙，很少能出門旅游，因此，近五年的春節假期都用在了“出門看世界”上。李女士介紹，自己通常會選擇出國旅游，或是到云南、海南等地旅居過年。“由于‘就地過年’，今年我把旅游計劃改在了北京市內。主要目的地是京郊的網紅民宿或者是周邊一些民俗村等。”

剛來北京工作一年的小劉則不同。比起京郊，她對北京一些著名景點，如長城、故宮博物院等更感興趣。小劉介紹，去京郊旅游對不少“無車一族”來說還是有一定不便。且北京城內的一些著名景區或公園春節期間還有不少新年活動，很適合當日往返“打卡”。

文旅消費需求的變化最先被穿梭在大街小巷的出租車司機所感知。在北京跑了十幾年出租車的王師傅告訴北京商報記者，往年春節前一周，北京市內的用車更多地集中在往返火車站、機場的路上。“而今年則比較特殊。不少人不回家過年，周邊景區、京郊的用車需求預計會有所增加，今年我也準備少休息幾天，在一些知名公園、景區附近跑跑單。”王師傅稱。

對于上述情況，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析指出，此前跨省游尚未恢復時，“北京人游北京”帶火了京郊景區和短程旅游產品，但今年春節除了回流的出境游和跨省游消費，還會有很多“就地過年”的游客會向市內的文旅場所聚集，增加了春節京城旅游市場的總體需求，對供給方來說也是一個挑戰。

防疫游玩兩不誤

在“就地過年”背景下，如何保證出門游玩的安全性，讓游客有序、安全的出行，是京城各景區、公園、文旅企業春節的首要任務。尤少杰就表示，考慮到防疫工作及天氣等因素，今年春節期間北京歡樂谷不考慮開放夜場，開放時間也不做調整。但同時，假期期間，北京歡樂谷室內項目將“火力全開”，符合標準的室內項目會全部開放，并做好實時游客人數監測，提醒游客做好個人防護。同時，尤少杰還表示，為避免游客在單個項目排隊或聚集，園內排隊區會有專門的工作人員負責引導，熱點項目內也會有工作人員提示游客佩戴口罩，并保持間隔一米。

古北水鎮景區方面則表示，為保障游客安全，景區為員工安排新冠疫苗接種，還成立了專門的消毒工作組，每日對辦公區、游覽區、游客服務中心、室內游覽場所公共衛生間等公共區域進行清潔和檢查。

除了保證安全性，旅游產品供給的多樣性也至關重要。“本地旅游消費大量增加，文旅企業就需進一步擴大自身產品的供給，充分滿足民眾過年期間的需求。”吳麗云直言，總體來看，目前北京的春節旅游產品總量還有一定的提升空間。

“當前不少旅游產品其實還存在創意低、以傳統模式為主、一日游兩日游行程單調、缺乏吸引力等情況。尤其是在‘就地過年’的背景下，大量旅游消費需求來自年輕消費群體，針對這部分群體，旅企深耕程度不高，缺乏精準對接，產品的創新水平有待提升。”就此，吳麗云進一步提出，旅行社或可根據在京過年消費者的不同情況，尤其是在京工作、需單獨過年的消費者，設計不同的旅游產品。

“對‘無車一族’，可以推出交通+住宿的打包產品;而對一些追求時尚的年輕消費群體需調整思路，結合一些線下較火的游戲及活動，推出定制小團主題游產品，讓年輕人也可自行‘組隊’，并在行程中融入更多娛樂和互動元素。”吳麗云稱。

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