(經(jīng)濟(jì)觀察)翡翠玉石線上市場進(jìn)入“成熟期” 借國潮文化主攻年輕人市場

中新社肇慶12月11日電 (記者 蔡敏婕)2021年玉石雕刻作品華表獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品正在有“中國玉器之鄉(xiāng)”稱號(hào)的廣東省肇慶市四會(huì)市展出，用翡翠、佛岡玉、冰川玉和田玉等材料雕刻而成的作品，吸引了觀眾前來觀賞。而在不遠(yuǎn)處，玉器線上直播吸引不少觀眾觀看，從選品、主播、運(yùn)營、策劃到售后服務(wù)等崗位均有相應(yīng)人員負(fù)責(zé)，直播電商行業(yè)發(fā)展極為規(guī)范化。

肇慶市四會(huì)市人民政府提供的數(shù)據(jù)顯示，四會(huì)的玉器產(chǎn)業(yè)快速成長于上世紀(jì)九十年代，發(fā)展至今已是集產(chǎn)、供、銷于一體的翡翠玉器批發(fā)市場和玉器加工銷售集散地。目前，四會(huì)擁有15個(gè)玉器交易賣場(基地)，從業(yè)人員近20萬，玉器產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國之冠，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，年交易額約300億元(人民幣，下同)，其中線上銷售占比逐年增加。

《2021中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術(shù)變革對(duì)市場的推動(dòng)作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費(fèi)群體，翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費(fèi)品類，市場份額占比達(dá)14.8%。

受新冠肺炎疫情持續(xù)影響，與去年同期市場份額相比，翡翠珠寶線下市場再度萎縮。雖然翡翠線上交易市場依然呈增長狀態(tài)，但交易量逐漸回歸理性，增速有所放緩，預(yù)計(jì)2021年商品交易總額為2500億元。

清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心客座研究員范勇稱，從數(shù)據(jù)上看，中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶在經(jīng)歷了多年的快速增長后，整體增速開始放緩，電商流量正式進(jìn)入了存量博弈的時(shí)代。市場競爭日益激烈，行業(yè)洗牌趨勢也將加速，翡翠商家只有對(duì)外合理地規(guī)劃布局銷售渠道、對(duì)內(nèi)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和貨品為價(jià)值導(dǎo)向，才能在“戰(zhàn)場”立于不敗之地。

四會(huì)市珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長胡立華稱，翡翠直播在經(jīng)歷了一段時(shí)期“粗放式”的野蠻生長后，將走向規(guī)范化、集中化、專業(yè)化的經(jīng)營模式。在建立健全直播市場長效監(jiān)管機(jī)制的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)直播人才的培養(yǎng)模式和體系研究是翡翠直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

隨著中國綜合國力不斷增強(qiáng)，中國的國潮文化迅速崛起。穿漢服、嘗國味、看國漫、玩國風(fēng)潮玩、戴國風(fēng)飾品，已成為年輕人青睞的消費(fèi)潮流。中國玉石文化源遠(yuǎn)流長，國潮文化的崛起，將為翡翠行業(yè)的發(fā)展注入新活力。翡翠終端消費(fèi)市場正在刮起一股不容忽視的新風(fēng)向。

《2021中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》稱，25歲至34歲年齡段的用戶群體成為線上翡翠消費(fèi)主力軍。該年齡段的消費(fèi)者，普遍成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，樂于接受多樣的文化和事物，注重個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)及獲得體驗(yàn)是其消費(fèi)核心動(dòng)力。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長葉志斌表示，2021年對(duì)于中國翡翠文化產(chǎn)業(yè)來說是危與機(jī)并存之年，翡翠新料緊缺，恰是回顧中國翡翠生產(chǎn)、營銷和消費(fèi)各環(huán)節(jié)庫存產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)的新機(jī)遇。如何在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)國潮的新內(nèi)涵，在翡翠產(chǎn)品的多次交易中建設(shè)服務(wù)新平臺(tái)，將是推動(dòng)中國翡翠文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“隨著中國國民文化自信不斷提升，國潮文化受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的追捧。如何讓萬年玉石文化和當(dāng)今潮流文化巧妙碰撞，積極拓展圈外新用戶，抓住年輕消費(fèi)群體，是翡翠行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。”中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長畢立君稱。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長孫莉認(rèn)為，越來越多的年輕群體喜愛佩戴翡翠，這是中國人文化自信崛起在珠寶消費(fèi)上的重要體現(xiàn)。翡翠行業(yè)的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)在新一輪的產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局和服務(wù)升級(jí)時(shí)，進(jìn)一步思考如何更好地適應(yīng)用戶需求的變化，如此才能在行業(yè)發(fā)展上跨越新的臺(tái)階。(完)

關(guān)鍵詞： 中國 行業(yè) 市場 消費(fèi) 翡翠