近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新消費(fèi)理念激發(fā)了新需求，催生了新動(dòng)能。人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了許多新的認(rèn)識(shí)和需求，越來越多消費(fèi)者熱衷于科技元素的產(chǎn)品。跨界玩法、IP聯(lián)名……無數(shù)新消費(fèi)品領(lǐng)域的新鮮內(nèi)容出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。

12月17日，在人民網(wǎng)主辦的“2021國民消費(fèi)大會(huì)”的圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位專家學(xué)者、企業(yè)代表表示，航天作為備受關(guān)注的科技IP，中國航天天然具備了“探索未知、開拓創(chuàng)新、科技引領(lǐng)”的精神。傳承航天精神，打造航天品質(zhì)正是這一消費(fèi)新組合的關(guān)鍵。

什么是中國航天精神？

天體化學(xué)與地球化學(xué)家、中國探月工程首任首席科學(xué)家、中國科學(xué)院院士歐陽自遠(yuǎn)表示，“特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗，特別能攻關(guān)，特別能奉獻(xiàn)的‘中國載人航天精神’，熱愛祖國、無私奉獻(xiàn)，自力更生、艱苦奮斗，大力協(xié)同、勇于登攀的‘兩彈一星’精神，追逐夢想、勇于探索、協(xié)同攻堅(jiān)、合作共贏的‘探月精神’，這是我國的三大航天精神。”

歐陽自遠(yuǎn)表示，探月精神是充滿著中國自古以來的文化的傳承，還有中國精神的一種更新和達(dá)到更高的境界。探月精神既是對(duì)“兩彈一星”精神、載人航天精神的傳承和延續(xù)，又具有鮮明的時(shí)代特征，是成為我國航天事業(yè)在新時(shí)代不斷取得新輝煌的巨大動(dòng)力。

中國發(fā)展離不開科技的助力，如今科技已經(jīng)不是一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)，而是生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的核心要素，航空航天的事件既有科技屬性，又有引發(fā)全民關(guān)注的看點(diǎn)，各大品牌紛紛選擇與航天IP跨界碰撞，共同解鎖潮流新密碼，探索品牌新玩法，為品牌賦能。那么企業(yè)品牌如何借勢發(fā)聲？航天議題對(duì)于品牌有何特殊意義？

寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁、寶醞酒品牌中心總經(jīng)理沈春燕表示，航天精神是向上的力量，向上的力量推動(dòng)了品牌的發(fā)展。對(duì)于酒行業(yè)而言，自古以來酒寄托了中國人對(duì)宇宙的遐想和浪漫情懷，“把酒問青天”、“挾飛仙以遨游”。另外先哲們提出的中國宇宙觀的“天地人和”，也正是中國白酒乃至世界名酒釀造的奧秘，更是飲酒的境界。航天精神與酒在內(nèi)容和文化上有著非常好的結(jié)合。寶醞集團(tuán)冠名了一顆科研衛(wèi)星，寶醞號(hào)衛(wèi)星于12月7日在酒泉發(fā)射中心搭載谷神星一號(hào)火箭發(fā)射成功，見證了我國民用航天一箭五星的發(fā)展里程碑，致敬中國航天精神。

所托瑞安汽車科技有限公司首席運(yùn)營官、安全駕駛事業(yè)部總經(jīng)理劉君表示，所托瑞安是一家專注于商用車安全駕駛和自動(dòng)駕駛的創(chuàng)新企業(yè)，公司的奮斗精神與探月精神一致。公司一直在挑戰(zhàn)兩個(gè)事情，一個(gè)是挑戰(zhàn)不可能的事情，一個(gè)是在挑戰(zhàn)自己的極限，通過技術(shù)攻堅(jiān)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)交通事故率的持續(xù)下降。

談及航天科技和消費(fèi)的關(guān)系，世諾探月（北京）文化有限公司創(chuàng)始人、董事長何聲彥從三方面介紹了這個(gè)新組合的關(guān)系。

一是我們的國民消費(fèi)+航天品質(zhì)。何聲彥表示，當(dāng)下，優(yōu)秀的民族品牌都在追求航天品質(zhì)，其根本目的是為千家萬戶帶來更好的科技安全。

二是國民消費(fèi)+航天教育、航天科普。何聲彥指出，面對(duì)廣大青少年的航天科普教育更是航天工作的重要任務(wù)之一，科普本身具備廣泛吸引力、話題度、趣味度，同時(shí)還不失嚴(yán)謹(jǐn)性、知識(shí)性。航天這是一個(gè)高難度的領(lǐng)域，只有將創(chuàng)新性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)相結(jié)合，才有可能做出真正優(yōu)秀的科普產(chǎn)品和品牌。

三是國民消費(fèi)+航天科技成果轉(zhuǎn)化。何聲彥指出航天技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化也推進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域的進(jìn)步，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大牽引力。

在國民消費(fèi)和航天科技成果轉(zhuǎn)化結(jié)合方面，中國科學(xué)院上海技術(shù)物理研究所研究室主任、博士何志平指出，未來，隨著大眾對(duì)航天科技成果認(rèn)知的突破，結(jié)合國民經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用，這樣才能真正把科技與消費(fèi)結(jié)合起來。

隨著電子商務(wù)、移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等方面迅速發(fā)展，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)具有重要意義。 在解鎖航天IP這一科技與消費(fèi)的新組合背景下，企業(yè)如何理解科技與消費(fèi)的新結(jié)合？

劉君表示，科技和消費(fèi)之間是相互促進(jìn)的，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。另外，無論是在品質(zhì)方面，還是品牌方面，科技的發(fā)展有利于增強(qiáng)國民的民族自信和對(duì)國產(chǎn)品牌的接受程度。

沈春燕表示，科技的發(fā)展，更好的助力產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定性、以及過程效率的提升。同時(shí)，科技的發(fā)展賦能營銷，提供更好的消費(fèi)者溝通工具，我們可以更快更多元化地觸及到消費(fèi)者。以酒行業(yè)為例，酒行業(yè)是比較傳統(tǒng)的行業(yè)，因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，煥發(fā)了新的活力。

關(guān)鍵詞： 中國 精神 消費(fèi) 科技 航天