近年來，鄉村旅游越來越紅火，但是很多人游玩之后，也不免感嘆：進村旅游，無非是看看田園景，吃頓農家飯，買點土特產，僅此而已。發展旅游的村莊遍地都是，能吸引回頭客的不多。

對火熱的鄉村旅游需要有冷靜思考。作為鄉村產業格局中迅速崛起的新業態，鄉村游的繁榮背后，當前主要動力還是在需求側。既有產業扶貧、鄉村振興等政策層面的扶持和激勵，也有旅游消費日益豐富多元等市場層面的機遇。而在供給側，目前雖然呈現出良好的發展態勢，但優質的旅游體驗和供給還有很大的增長空間。

傳統的旅游靠顏值吃飯，高質量的旅游則需要內外兼修留人，鄉村旅游亦是如此。當大景區、名景點從門票經濟向多元路徑轉型時，鄉村游也需要突破單純的吃農家飯、住農家院的收入依賴，憑借鄉村豐富的自然資源和人文資源，向融合發展的方向努力，塑造“有趣的靈魂”，探索高質量的旅游供給。

在結構布局上，通過樹立精品意識，促進農旅融合。目前，鄉村旅游背后存在的隱憂就是村村搞旅游，從而引起的旅游供給結構性過剩。在空間上，農旅融合并不意味著家家戶戶的個體融合，而是用一景帶多村或者一精帶多戶，共享客流；不是村村布一景、戶戶做精品，互搶客流。在時間上，休閑農業需要拉長供給鏈條，通過調整種植結構，錯季、錯品有序供應，避免集中上市帶來的惡性競爭和“忙兩個月、閑大半年”的資源、人力閑置。

在產品供給上，通過樹立商品意識，完善商旅融合。以旅促農、以旅助農，是鄉村旅游的題中應有之義，也是其提質增效的必由之路。要告別單純的“農家樂”路徑依賴，就要豐富旅游產品供給，讓游客“連吃帶拿”，增加農民收入。那么，什么樣的產品才會被游客裝進后備廂？不少人的共同感受是，一些土特產衛生狀況和包裝質量都不過關，既不好看也不好帶。近些年，有不少地方探索將土特產商品化、文創化，嚴把質量關的前提下，加上簡單的設計包裝，既能升值，也能激發游客消費興趣。同時，在購買形式上，利用農村電商的優勢，讓游客現場下單、回家取貨。

在文化塑造上，通過樹立內涵意識，優化文旅融合。幾千年的農耕文明，在廣大鄉村積淀了寶貴豐富的文化資源，特別是一些古村古鎮，既有可看可游的歷史遺存，也有可感可思的文化遺產。但是，不少地方在推進鄉村文旅融合時，往往抱著芝麻丟了西瓜，沒有去挖掘民俗鄉愁真正的文化價值和內涵，反而攀附一些“怪力亂神”的無稽之談。神話傳說雖然也有一定文化價值，但無中生有瞎編亂造，即便博得游客一時好奇，時間一久也就見怪不怪、反成笑柄。

如果將大景區、名景點比作“大家閨秀”，那么鄉村旅游則是“小家碧玉”。各有各的美，各有各的優。為“小家碧玉”塑造“有趣的靈魂”，培育出獨特的內涵氣質，是鄉村旅游的趨勢，也是其保持熱度的優勢。（陳發明 來源：經濟日報）

關鍵詞： 旅游 鄉村 游客 融合 供給