虎年春節(jié)假期進(jìn)入尾聲。2月6日，多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，虎年春節(jié)期間，本地游趨勢(shì)明顯，親子訂單占比高，冬奧會(huì)帶動(dòng)“冰雪游”成最熱門(mén)主題。

春節(jié)出行量同比增長(zhǎng)超三成，部分線(xiàn)路機(jī)票比火車(chē)票更便宜

2月6日，各地返鄉(xiāng)旅客集中返程。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，相比往年，今年春節(jié)往返客流高峰日都有所提前，大年初二便有旅客動(dòng)身返程。從預(yù)售情況看，今年返程高峰集中在2月6日。相較1月28日春節(jié)前回鄉(xiāng)出行高峰日，2月6日返程出行量高出近兩成。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)節(jié)前返鄉(xiāng)客流整體較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中，機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)23%，火車(chē)票預(yù)訂量增長(zhǎng)41%，汽車(chē)票預(yù)訂量增長(zhǎng)195%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日上午10時(shí)，今年春節(jié)期間出行量比2021年同期上漲超三成，航空旅客量同比上漲超四成。

不過(guò)，即便是返程高峰，部分線(xiàn)路飛機(jī)票比火車(chē)票更便宜。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2月6日出發(fā)的廣州-上海、成都-北京、青島-上海等航線(xiàn)機(jī)票支付價(jià)格均低于高鐵票。

攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，在春節(jié)返程目的地機(jī)票預(yù)訂排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、海口位列前十。

本地酒店訂單占比約60%，整租民宿“一房難求”

多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)的報(bào)告均顯示，受疫情影響，虎年春節(jié)“本地游”、“宅酒店”均趨勢(shì)明顯。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢(shì)明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計(jì)將分別占總訂單量的55%和12%。

同程旅行的數(shù)據(jù)也顯示，虎年春節(jié)的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。與此同時(shí)，“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節(jié)氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風(fēng)景視野俱佳的海濱度假酒店。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。

另一方面，“包個(gè)小院過(guò)年”也成為虎年春節(jié)的“新流行”。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)整租小院或別墅的民宿訂單交易額比2021年春節(jié)上漲五成。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個(gè)月就已預(yù)訂完，虎年春節(jié)出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象。途家民宿平臺(tái)上，住小院兒的旅客平均入住超2晚，平均訂單價(jià)格超7000元。

此外，“就地過(guò)年”也帶動(dòng)了“外賣(mài)年夜飯”。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，“年夜飯”、“春節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量比去年同期增長(zhǎng)了17%；虎年春節(jié)，提供年夜飯供給的外賣(mài)商家與去年春節(jié)相比增加了200%，年夜飯菜品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)143.25%。

冬奧會(huì)帶動(dòng)“冰雪游”，“00后”成春節(jié)冰雪游主力軍

2月4日，北京冬奧會(huì)正式開(kāi)幕，冬奧會(huì)也帶動(dòng)了“冰雪游”成為虎年春節(jié)期間最熱門(mén)的游樂(lè)主題。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“冬奧效應(yīng)”帶動(dòng)著冰雪資源豐富的城市全程領(lǐng)跑春節(jié)假期的熱度，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內(nèi)或近郊開(kāi)展“一日游”。“雙奧之城”北京則穩(wěn)居春節(jié)假期熱門(mén)城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類(lèi)型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量和去年春節(jié)相比增長(zhǎng)超30%。攜程平臺(tái)上，冰雪、滑雪景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)近40%。

滑完雪泡溫泉，體驗(yàn)冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開(kāi)方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“冰雪+溫泉”類(lèi)組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超40%。此外，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%。

數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”(1995-2009年間出生的一代人)正成為冰雪旅游的新生力量。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“00后”春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，年輕人更愛(ài)嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)，“90后”和“00后”在預(yù)訂冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)景區(qū)的人群中占比過(guò)半。

值得一提的是，多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)均顯示，春節(jié)冰雪旅游訂單中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)六成。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會(huì)的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類(lèi)型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來(lái)了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。相比北方人對(duì)冰雪的熟悉，南方人對(duì)冰雪更多一重好奇與期待。近年來(lái)，隨著南方滑雪場(chǎng)的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放出來(lái)，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

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