這幾天，大部分人的每日安排可能是這樣的——吃飯、睡覺、上班、下班、看冬奧會。當新春佳節，遇上冬奧盛事，會產生什么反應？這個冬季，與冰雪運動有關的一切正經歷著前所未有的“高光”時刻。

從櫥窗到貨架，從線上到線下，與“冬奧”“冰雪運動”等元素相關的商品，火出了圈。

大牌櫥窗成冰雪運動展示窗

迪卡儂雪具貨架都快空了

其實，早在北京冬奧會開幕前，不少奢侈品大牌就紛紛推出與冰雪運動相關的系列。在杭州萬象城一樓，不少大牌的櫥窗都搖身一變，成了冰雪運動的展示窗。

不過，對于大部分消費者來說，價格親民、實用性強的冰雪運動裝備更值得入手。

上周，杭州的小余打算趁春節長假的最后兩天帶孩子去臨安山上玩雪，就想著去購置一些裝備。“山上的積雪比較深，防水的鞋子、褲子、衣服不能少，打雪仗的話滑雪手套也肯定需要，滑雪的那些裝備應該比較適合。”她第一個想到了買運動裝的好地方——迪卡儂，那邊比較專業，而且性價比也很高。

當天晚上，她先到了離家比較近的迪卡儂大關店，滑雪品類在二樓，電梯坐上去一看，貨架上竟然空空蕩蕩的。“小朋友的滑雪褲、滑雪鞋、滑雪手套一樣都沒找到，帽子都賣得差不多了。大人的滑雪手套也就掛著沒幾雙，最后還是買了一雙L號湊合下。”小余說，防水的滑雪衣還有幾個款式，不過尺碼都不全，偏小，適合自己孩子的只有兩三款，她挑了一件買下再說。

第二天一早，不甘心的小余又來到了迪卡儂鳳起店，這里的貨也并不比大關店多，滑雪手套更是大人小孩的都沒了，很多貨斷碼了。“199元一雙的女式雪地徒步鞋挺好看的，可惜只有40、41這樣的大尺碼。”小余說，她連尾單貨架也不放過，最后給孩子淘到了99元一雙的防水靴子，稍微感覺有點緊，但是總比沒有好。大人的防水衣也在尾單貨架上淘了一件，“大了一個尺碼，衣服倒是不錯。”至于鞋子，小余最后在徒步登山品類找了兩雙有防水功能的，防水的滑雪褲最終還是沒有買到。

沒機會去滑雪，莫急

來件冬奧同款羽絨服，真香

對于沒有時間沒有機會去體驗冰雪運動的人們來說，買一件冬奧同款羽絨服，也能體現自己對冬奧的熱愛。

銀泰百貨虎年春節消費數據顯示，銀泰百貨羽絨服銷售是去年同期的4倍(同比增長3倍)，安踏、波司登等品牌的熱門單品僅在喵街上就售出上千件。

杭州武林銀泰的安踏專柜，春節期間的羽絨服和外套銷售環比增長近五成。值得一提的是，這家安踏專柜獨家有售冬奧款和春晚同款，為杭州的“奧運粉”們提供消費便利。

杭州武林銀泰的安踏專柜已上新

“來店里的客人以二三十歲的年輕人為主，其中就有不少情侶，一進專柜就問‘有沒有冬奧款’。”武林銀泰安踏專柜店長梅書仿介紹說，冬奧會開幕式后，每天都有顧客來買冬奧同款(安踏冠軍全天候系列)，“我們這里賣斷貨了之后，趕緊從其他專柜調貨。”另外，國旗logo長款羽絨服、領獎鞋紀念款等都很受歡迎。

冬奧同款，就是它！

無獨有偶，銀泰百貨杭州西湖文化廣場折扣店的安踏專柜于去年雙12前夕開業，王一博明星同款、情侶款透明底果凍鞋等專柜多個主推款，深受年輕消費者喜歡，直至賣斷貨。春節期間，安踏推出的春季新款運動系列，又引來一波消費小高潮。年輕人的國潮消費熱情，也從專柜開業一直延續到了冬奧會。

除了羽絨服，這個春節假期，有不少顧客專程來挑選戶外運動裝備。銀泰百貨杭州西湖文化廣場折扣店的哥倫比亞、狼爪、諾詩蘭等戶外品牌的戶外防風服，整體銷量都有明顯增長。其中，哥倫比亞的“三合一夾棉防水沖鋒衣(可拆卸)”，春節期間銷量超200件。據商場負責人介紹，從元旦起，戶外品牌專柜店的防風服系列銷售就呈上升趨勢，沖鋒衣銷售同比翻了一番。

滑雪裝備線上銷售激增

中國雪具賣到全球百余個國家

近日，阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

而就在今天，在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，18歲的中國選手谷愛凌斬獲冠軍，谷愛凌同款滑雪板火出圈了。最近幾天，隨著谷愛凌熱度升溫，faction天貓旗艦店銷售額飛速上漲。今天上午，faction天貓旗艦店銷售額環比7日增長接近一倍，與6日相比，翻了超7倍。店內最受歡迎的是谷愛凌比賽同款滑雪板。

京東春節消費數據顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

同時，受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

值得一提的是，北京冬奧會帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機，冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。

春節前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。與此同時，速賣通上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。

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