誰是當下真正的“帶貨王”？當然是北京2022年冬奧會。

有網友戲稱，開幕式各國代表團入場環節完全就是羽絨服大型“種草”現場；作為冬奧會指定零食贊助商，盼盼旗下32種明星產品提前進入冬奧村，試吃vlog火爆全網……

這一次，中國品牌守著家門口舉辦的北京冬奧會，打了一場漂亮仗，一大批中國品牌乘勢崛起，在全球范圍內刷了一波存在感。

應該說，中國品牌的崛起是必然的。多年來，中國企業在研發上的投入有目共睹，對全球人才的吸引力與日俱增，而且還坐擁最具韌性的供應鏈。中國品牌昂首于全球市場是遲早的事。

為什么一切發生得這么快？眾所周知，從產品到品質再到品牌，這是所有好企業都必須邁過的三道坎，但過坎需要時間。尤其是品牌建設，本身就是一個系統工程，期間邁出的每一步，不僅需要技術、人才、管理等綜合能力的支撐，更需要市場的認同。換句話說，到了創品牌這一步，“企業爭氣”只是必要條件，如果沒有好的營商環境，品牌建設之路就會難上加難。

幸運的是，今天的中國企業趕上了好時代。

從國內環境來看，隨著經濟發展與消費升級，國人的口袋鼓了，消費能力提升了，中國品牌主場優勢凸顯。同時，隨著中國綜合實力的全面提升，消費者對本土品牌的認同度大大提高，國貨崛起已成風潮。

從國際環境來看，隨著中國對外開放的大門越開越大，越來越多的國家和地區開始了解中國、喜愛中國；新冠肺炎疫情重創全球供應鏈，越來越多的外國消費者開始關注中國產品；中國企業“走出去”的經驗越來越豐富，中國品牌的國際影響力、競爭力越來越強。

中國品牌的崛起，不僅僅是企業本身的成功，更是這個時代的成功。

不過，居安思危是中國傳統文化的精髓之一。對于今天的中國品牌來說，到手的成績固然值得欣喜，但升級的壓力也如影隨形。從中國品質到中國品牌的這一步，我們已經邁過去了，從中國品牌到中國標準呢？中國品牌知識產權的護城河挖好了嗎？

品牌建設是一場持久戰，激烈的競爭仍在繼續。（韓 敘 來源：經濟日報）

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