【市場觀潮】被冰墩墩帶火的文創產業期待“滾雪球”

本報記者 蔣菡

《工人日報》(2022年02月22日 07版)

2月20日，2022年北京冬奧會在一場浪漫唯美又熱烈溫暖的閉幕式中落下帷幕，而冬奧會吉祥物冰墩墩的熱度并未隨著冬奧會的結束而消退——同一天，100萬只冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發售，很快售罄。

為什么冰墩墩這么火？別出心裁的設計創意無疑是其出圈的關鍵。正如國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比的評價：“活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量”。

冰墩墩的火爆，不僅體現了人們對冬奧的參與熱情，也給我國近年來風生水起的文創產業又添了一把火。

近5年來，我國文創相關企業年度注冊數量呈上升趨勢。天眼查數據顯示，2016年，我國約有1.4萬家文創企業成立，新增數量首次破萬；2021年則有約19.5萬家成立，新增企業數量最多，增速達100%。我國現有超40萬家文創相關企業，近五成成立時間在1年以內。

另據國家統計局數據顯示，2015~2019年期間，中國文化及相關產業增加值從2.73萬億元上升至4.38萬億元，年復合增速達12.58%。其中，特別是融入博物館藏、非遺等傳統文化的文創產品廣受歡迎。以處于頭部的故宮文創為例，2017年其營收超15億元，高于博物院門票收入。

文創產業首先必然要依托于文化。冰墩墩所采用熊貓形象是世界上廣泛認知的中國文化代表元素，“萌”的特質令其廣受喜愛，也正因此，此前中國舉辦的多項大型賽事和活動的吉祥物原型都是熊貓，比如1990年北京亞運會吉祥物熊貓盼盼，2008年北京奧運會吉祥物之一福娃晶晶，還有中國國際進口博覽會吉祥物進寶。博大精深的中華傳統文化無疑是文創產業取之不盡用之不竭的寶庫，除了熊貓和茉莉花，我們還有長城、故宮和敦煌，還有眾多有待發掘的文化IP。

體現創意的力量，則是文創產業的“題中應有之義”。冰墩墩就是很好的例子。同樣是熊貓形象，但這次不僅萌，而且潮。加上了冬奧元素和科技元素，而且是奧運會吉祥物史上首次使用雙層結構的吉祥物，可謂獨具匠心。

簡而言之，在傳統的中國文化符號上進行創新才是其真正受歡迎之處。事實上，從故宮文創的不斷上新、擁躉眾多，到春晚舞臺上《只此青綠》的驚艷，再到本次冬奧會閉幕式上對于“折柳作別”的新鮮詮釋，一次次對傳統文化的創意開發都令人耳目一新，令人深刻感受到中華文化的豐厚積淀和無窮魅力。

有什么樣的消費者和提供什么樣的產品，是一種相輔相成的存在，對文創產業而言尤其如此。生活水平的提高，審美能力的提升，都使得文化消費站上了風口。打卡文化地標、購買國潮文創，正成為越來越多年輕人的選擇。近年來，國家持續加大對文創產業的扶持力度，更是一大利好。

文創產業的開發，一切才剛剛開始。敏銳把握好更趨個性化、多元化、時尚化的消費需求，并激發消費者互動乃至再創造的熱情，文創產業或將迎來冰墩墩之后的“滾雪球”效應。

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