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2022年來，受疫情影響，服裝行業面臨銷量下滑、存貨積壓、物流受阻等多重問題，實體服裝店鋪銷量承壓，電商平臺30天至45天的超長預售期更是成為常態。

疫情下，相關上市公司一季度表現分化明顯，有公司實現營利雙收，也有公司連續多年虧損。大部分企業和品牌積極調整發展戰略，加大力度開拓直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道，實現渠道多平臺優勢互補。

一季度紡織行業承壓

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉近日介紹了2022年一季度國民經濟運行情況。他表示，3月社會消費品零售總額34233億元，同比下降3.5%，環比下降1.93%。服裝行業產業鏈供應鏈遭遇卡點堵點、國內外市場預期轉弱等階段性下行壓力明顯加大，紡織行業部分運行指標發生波動，經濟運行逐步承壓。

根據國家統計局數據，一季度紡織業、化纖業產能利用率分別為78.2%和84.2%，分別低于上年同期0.1和2.9個百分點。一季度，紡織行業規模以上企業工業增加值同比增長4.9%，增速較上年同期放緩15.4個百分點。產業鏈九成以上環節生產實現正增長，紡織業、化纖業和服裝業增加值同比分別增長3.2%、2.4%和8.7%。利潤續保持較快增長，一季度紡織、食品制造、煙草行業利潤分別增長14.0%、13.3%、9.4%。

此外，受國內疫情影響，多地采取強化封控措施，居民出行和消費活動受到抑制，部分紡織服裝交易市場暫時關閉，內銷市場出現2021年以來的首次下滑。根據國家統計局數據，一季度全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額同比減少0.9%，增速較上年同期回落55.1個百分點。紡織服裝線上消費保持微幅增長，一季度全國網上穿類商品零售額同比增長0.9%，增速較上年同期回落38.7個百分點。

線上超長預售普遍

服裝行業受疫情影響明顯

“發貨太慢了！”“你們是從種棉花開始嗎？” 近期，網紅店鋪女裝超長預售期引起了消費者的集體吐槽。據悉，目前在淘寶、抖音、快手等平臺，服裝30天至45天的預售期隨處可見，不少網友吐槽“明明買的春裝，收到都夏天了。”

消費者小唐的情況更為夸張，她告訴記者，自己去年九月份在某網店下單的一條連衣裙，至今仍然沒有發貨，期間她多次聯系店鋪客服，沒有得到任何回復。一些社交平臺上，關于收貨日期超長的相關話題瀏覽量已超千萬。

證券時報記者了解到，疫情頻發與擴散對服裝行業造成了不小的沖擊，不少網絡店鋪發貨時間無法確定，而服裝存貨積壓也是服裝行業面臨的高風險之一，因此，許多線上服裝店都采取超長預售的方式來減少庫存積壓的風險。小型店鋪生存難，大型企業現狀如何？

歌力思是一家定位為高級時裝品牌的服裝上市公司，2022年第一季度，國內疫情形勢嚴峻，深圳與上海影響最大。歌力思董秘王薇告訴記者，得益于之前門店積累的VIP客戶，疫情無法開業期間公司迅速通過社群運營的方式促進銷售，此外線上各電商平臺也在積極發力，因此在一季度表現不錯。

李小姐是某大型服裝品牌區域經理，她所從事的公司品牌風格深受年輕人喜愛。她對記者表示，今年以來，公司在全國的服裝銷量呈明顯的負增長趨勢，受疫情影響，部分地區無法送貨，線上銷售不如以往樂觀，而線下消費者的沖動性明顯減少，變得更加理性。“銷量下滑，導致我們庫存壓力也很大，現在我們也在積極地利用一些社交平臺來增加銷量。”李小姐表示。

另一家服裝公司區域負責人告訴記者，“現在我們銷量下滑嚴重，雖然積極在拓展線上渠道，但是存貨壓力依然很大。”該負責人表示，公司目前市場重點放在上海，自疫情以來，上海地區線下門店關停，快遞也無法送達，導致春裝庫存難以消化。

中國服裝協會指出，對品牌企業來說，原本3、4月份舉辦的訂貨會面臨延期或取消，部分地區的實體門店陸續關店，全國大部分城市的商場、購物中心、步行街客流減少。實體渠道遭受巨大沖擊的同時，線上營銷也由于物流受阻無法正常收發貨，導致消費意愿加劇下降，造成春款產品嚴重滯銷，庫存壓力加大。

上市公司表現分化明顯

疫情反復，限制了消費者的購買欲。不過從數據上看，雖然消費疲軟導致眾多品牌服飾公司銷售低于預期，但相關上市公司公司整體仍是呈現盈利趨勢。據監測數據顯示，2021年度，國內62家品牌鞋服、家紡上市公司合計實現營業收入2556.03億元，與上年同期的2394.96億元相比增加161.07億元，合計歸屬于母公司的凈利潤308.91億元，與上年同期的298.55億元相比，微幅增加10.36億元。

中銀國際證券指出，2022Q1中高端女裝行業線下提質增效，線上持續投入，拉動業績穩健增長，其中歌力思表現較好，2021 年取得20.42%同比增長。此外，中高端男裝整體恢復較好，其中報喜鳥、比音勒芬收入分別同比增長30.16%、16.31%，細分領域成長性高。

歌力思2022年一季報顯示，一季度公司營業收入實現逆勢突破，同比增長17.2%，公司旗下五大品牌收入均同比有所增長，不過，由于直營店鋪數量同比21年同期明顯增加，疫情期間剛性費用較大等原因，公司2022年一季度實現歸母扣非凈利潤4922萬元，同比下滑45%。

報喜鳥2021Q實現了營收凈利潤雙增長，公告顯示，2022年第一季度公司營收約11.57億元，同比增加16.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.06億元，同比增加13.72%。

不過，服裝行業一季度表現分化明顯。連續虧損三年的美邦服飾已經跌到退市邊緣，美邦服飾2022年一季報顯示，公司主營收入4.7億元，同比下降41.1%；歸母凈利潤-1.55億元，同比下降227.76%。2021年公司關停直營門店119家、加盟門店599家。今年3月，美邦位于上海南京東路的超大旗艦店正式停業。

而曾經被譽為“女裝之王”的拉夏貝爾，已于4月22日進入退市整理期交易。2021年，拉夏貝爾歸屬于母公司的凈利潤連續四年虧損，分別虧損1.6億元、21.66億元、18.4億元、8.21億元，累計虧損49.87億元。

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