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【資料圖】

樂信旗下分期樂商城數據顯示，今年618累計GMV、訂單量、成交人數均實現增長，分別同比增長35%、78%和68%；其中，年輕人對618消費增長貢獻突出，90后、00后成交金額分別同比增長69%和82%，00后消費增速領跑全年齡段。

樂信研究院聯合分期樂商城發布《618年輕人消費洞察報告》（以下簡稱“報告”）顯示，由于經濟水平和生活習慣的差異，不同線城市表現出不一樣的消費升級趨勢。

在一二線城市，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。此外，一些能帶來情緒放松的品類也受到一二線城市年輕人青睞，比如影音數碼、電玩游戲類商品同比增長超過130%。

智能化生活家電也受到更多年輕人的青睞。報告顯示，掃拖機器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機、內衣機成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。

另一方面，隨著返鄉創業、就業人數的增長，三四線城市表現出更旺盛的消費潛力。今年618，三四線城市成交額同比增長42%，增速超過一二線城市。“返鄉新青年”回歸家鄉后，擁有更多可支配收入和更高消費能力，同時他們仍保留著大城市的品質消費習慣，帶動三四線城市享受型消費升級加速。

無論一二線城市還是三四線城市的消費者，“低價”都是大家在這個618共同關注的關鍵詞。具體來看，年輕人在消費同時，越來越表現出理性的一面。

根據南都大數據研究院的調研數據顯示，超過一半90后受訪者認為，低價是指極致性價比，即同樣的價格，但是品牌、品質或者提供的附加服務更好。樂信研究院數據顯示，手機、電腦、生活電器這類價格高、更新換代快的標品最受年輕人歡迎。

“今年618是后疫情時代首個大促，年輕對消費仍然抱有很大的熱情，并且比以往更加理性消費。”樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示。

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