“請到天涯海角來，這里四季春常在。”長期以來，一曲《請到天涯海角來》，讓天南海北的全國各地游客都對三亞天涯海角游覽區產生了濃厚的興趣，也是很多初到三亞游客的必選項。8月17日，“奮進自貿港?譜寫新篇章”2023年全國重點媒體海南行暨交流推介活動采訪團走進三亞天涯海角游覽區，采訪團深度體驗“老景區”煥發的新活力，探尋老牌景區如何拆除“門票圍墻”，一步步將“流量”變“留量”的旅游產業轉型升級密碼。

“老景區”煥發新活力?打造多元化旅游度假綜合區

(資料圖)

綠島椰風吹海角，追霞逐日到天涯。成立于1984年的三亞天涯海角游覽區具有豐富的歷史底蘊和深厚的人文內涵，是海南旅游的一張靚麗名片，也是享譽海內外的重要風景名勝。依山傍海、椰林婆娑、奇石林立……采訪團漫步三亞天涯海角游覽區沙灘上，盡情享受著海天一色的優美風光和濃厚椰風海韻特色的熱帶景觀，拍照打卡“天涯”“海角”“南天一柱”等許多為游客所熟知的摩崖石刻。行天涯，知三亞。天涯之地，海角之處，在碧海藍天下，天涯海角承載了千年的歷史變遷，見證著時間的漣漪。一個個矗立在海灘上的摩崖石刻不僅有著豐富的歷史內涵和史料價值，其中多數摩崖石刻為政治或文化名人所題，書法精美，具有珍貴的藝術價值，蘊藏著深厚的文化故事。

除了經典的濱海風光游覽，今年6月份以來三亞天涯海角游覽區開始實行免門票入園政策，讓這個老牌景區成為了海南島居民追求自然親近和戶外娛樂的理想目的地。據介紹，為了打造更多元化的旅游度假綜合區，提升游客體驗感和可玩性，三亞天涯海角游覽區與馬嶺鎮緊密合作，共同創建了一個集游玩、住宿、演藝、商業街等多功能于一體的綜合性旅游度假區，吸引了大量游客紛至沓來。

“如今的天涯海角游覽區不僅僅是拍照打卡的景點，更是一個一站式旅游休閑度假體驗目的地。不僅僅是過去人們印象中的兩塊石頭，更有水上運動、露營野炊、書局打卡、研學體驗、婚紗旅拍等常玩常新的豐富玩法。”大象新聞熱點運營部編輯馮菲興奮地說道。天涯書局、海豚秋千、風車花海、天際泳池、婚紗攝影基地等各式各樣的網紅打卡點瞬間打破了采訪團對天涯海角的傳統印象。隨著各種別致有趣的網紅項目興起，“網紅打卡點”已成為年輕人旅行中的一股潮流，“出行必打卡，打卡必分享”的觀念也在天涯海角游覽區內得以體現。

“網紅打卡”現象的興起，為天涯海角游覽區帶來了多重益處，但是如何把“流量”變“留量”，天涯海角游覽區有自己的秘訣。三亞天涯海角游覽區相關負責人表示，為了提升游客的體驗感，景區有關部門不斷加強市場調研，確保內容的豐富多彩。同時，還對景區內的網紅打卡點進行了管理強化，確保游客能真正體驗到天涯海角游覽區的全新風貌。

“新體驗”解鎖景區玩法?拆除“門票圍墻”推動文旅融合發展

在三亞天涯海角游覽區不僅可以聽風看海，還能挑戰速度與激情。沖浪、帆船、香蕉船、摩托艇、水上飛人、天涯飛躍、彩虹卡丁車……采訪團注意到景區內有許多新項目、新設施和新玩法。隨著傳統觀光旅游向現代休閑度假游的轉變，天涯海角游覽區抓住發展機遇，將體驗與旅游融合在一起。借助豐富的海洋資源作為支撐，天涯海角游覽區全新打造西部天涯海洋運動俱樂部，加大對海上休閑娛樂項目的開發力度，通過不斷引入新項目、構建新設施以及推陳出新的娛樂方式，將海洋旅游板塊打造得更加強大，也推動了景區的文旅融合轉型升級。

“這一舉措不僅促進了體育旅游消費，還打造了獨具特色的水上運動品牌，為三亞的體驗式旅游發展注入了新的活力。游客在欣賞天涯海角自然美景的同時，還能感受到運動的魅力。”云南網編輯劉曦靚感慨道。

隨著大眾旅游時代的到來，游客對景區品質的要求越來越高，三亞天涯海角游覽區也在積極適應這種變化，不僅提供了新的旅游項目和服務，還致力于文化的傳承和創新。近年來，天涯海角游覽區把“文化”作為關鍵，在“旅游+文化”領域不斷深耕，創立了天涯文創院，打造創意文旅交流平臺，推出主題IP及衍生文創產品，將浪漫且富有文化底蘊的天涯海角融入雨傘、衣物、文具等各種文創商品之中，頗受游客青睞。

為了更加深刻地感知天涯文化，采訪團走進天涯文化苑，在這里了解了許多海南歷史上的名人故事以及膾炙人口的詩詞歌賦，感受天涯海角悠久的歷史、厚重的文化底蘊，沉浸式體驗休憩和文化的雙重享受。“這次來天涯海角真是不虛此行，印象中以為天涯海角只是一個傳統的觀光景點，沒想到這里的娛樂項目和玩法如此豐富，給不同的客群創造了許多新的旅游熱點。”劉曦靚說道。

自6月份以來，三亞天涯海角游覽區對國內外游客和市民免費開放。三亞天涯海角游覽區相關負責人表示，景區以“文旅融合”為抓手推動轉型升級，不斷擴寬融合的深度和廣度，持續優化國有景區運營方式，推出新產品、新項目、新業態，讓不同的游客都能找到屬于自己的玩法。

三亞以免費開放天涯海角游覽區等國有景區為契機，推動國有景區實現由“門票經濟”向“綜合消費經濟”發展方式的轉變，通過在門票上做“減法”，服務上做“加法”，優化國有景區運營管理模式，大力開發多樣化、普惠化、均等化的旅游消費產品，積極拓展旅游消費空間，推動形成發展全域旅游新格局，不斷增強三亞旅游城市的國際吸引力、國際競爭力、國際影響力和國際輻射力。

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