9月17日，以“品質(zhì)消費、惠在奧萊”為主題的“首屆全國奧特萊斯時尚購物季”佛羅倫薩小鎮(zhèn)—京津名品奧特萊斯拉開帷幕。全國共計22家奧萊運營商旗下逾80個奧特萊斯項目參與本屆購物季，包括全國性奧萊運營商首創(chuàng)奧萊、王府井奧萊、意大利RDM集團佛羅倫薩小鎮(zhèn)、砂之船奧萊、杉杉奧萊、斯普瑞死奧萊、華南城華盛奧萊等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

據(jù)悉，“全國奧特萊斯時尚購物季”由中國商業(yè)聯(lián)合會指導，中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會主辦，是我國奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的全國性大型營銷活動。

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線上線下精彩多

作為全國奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的大型營銷活動，行業(yè)巨頭為此做了精心準備，并推出了空前的優(yōu)惠活動。在本屆奧特萊斯購物季期間，有上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、首創(chuàng)奧萊南寧項目、王府井鄭州項目、砂之船蘇州項目等多個重量級奧特萊斯項目開業(yè)“首秀”。

“本次購物季為期一個月，是回饋消費者的時尚折扣狂歡。”據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會會長商秀麗介紹，奧萊購物季期間，將有21家奧特萊斯項目舉辦周年店慶，并集合了眾多品牌開展超級品牌日活動，促銷方式多樣，折扣力度空前。

據(jù)悉，為幫助行業(yè)探索新的增長空間、助力打造美好生活方式，中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會還出資在阿里巴巴本地生活線上平臺開辟奧萊專屬板塊發(fā)售活動優(yōu)惠券，讓消費者在門店折扣基礎(chǔ)上，再享受6至8折空前優(yōu)惠，附加會員高額積分回饋。9月17日當晚，50余家奧萊的現(xiàn)金補貼通過李佳琦的直播間發(fā)放，這也是全國線下實體奧萊在線上平臺的“首次”集結(jié)，各參與奧萊項目更是加大宣傳推廣力度，全力為李佳琦直播間導流。

直播活動結(jié)束后，口碑本地生活方面提供的數(shù)據(jù)顯示，全國15家奧萊運營商發(fā)放的優(yōu)惠券在李佳琦直播間的售罄率按銷售量計為58.92%，按銷售金額計算為54.7%。商秀麗表示，這次通過超級網(wǎng)紅進行奧萊優(yōu)惠券發(fā)售活動是一次有益的嘗試，中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會一直希望探索出一個線下實體奧萊與線上流量平臺有機融合的最優(yōu)解決方案，這次嘗試積累了寶貴的經(jīng)驗。

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品質(zhì)消費新支點

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和品質(zhì)消費理念的成熟，近年來，奧特萊斯受到消費者的青睞。尤其是在疫情期間，奧特萊斯逆勢上揚，成為實體零售中恢復最快的行業(yè)。

“究其原因主要在于大多數(shù)的奧特萊斯都是開放型的街區(qū)小鎮(zhèn)，空氣流通比MALL式的購物中心要好很多。即使是受歡迎的店鋪，也可以通過限流的方式來控制店鋪內(nèi)的顧客數(shù)量。”商秀麗表示，疫情期間奧特萊斯受到歡迎的另一個重要原因是，此次疫情是全球性的，疫情之前，全球70%以上的奢侈品由中國消費者購買，如今因為疫情，出境受限，但消費需求依然存在，且更加強烈。

“目前對品質(zhì)商品的消費需求主要分流到了兩個渠道：免稅店和奧特萊斯，這兩大渠道在后疫情時代都有較大的增長空間。”商秀麗表示，兩個渠道分銷的產(chǎn)品大不相同，免稅店以香化類產(chǎn)品為主，有少量家居或服飾產(chǎn)品;而奧萊則以奢侈品箱包、皮具、鞋服、配飾為主，配以少量化妝品和家居產(chǎn)品。

“奧特萊斯正成為城市經(jīng)濟發(fā)展水平和時尚程度的標志。”商秀麗告訴中國商報記者，因此，各地對奧萊的歡迎程度、熱度不減。與此同時，奧特萊斯也將在一二線大城市打造國際化城市的過程中發(fā)揮重要作用。

今年7月，商務部宣布，上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設。此番五城率先培育建設國際消費中心城市，業(yè)內(nèi)人士普遍認為“消費還有巨大潛力，先把這件事情推著走”。“奧特萊斯作為后疫情時代促進消費、提振經(jīng)濟的重要板塊，未來將成為各地構(gòu)建國際消費中心城市的主戰(zhàn)場，更將成為消費升級的新高地。”商秀麗表示。

奧特萊斯在聚集優(yōu)質(zhì)國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢，是各地打造國際消費中心城市的重要支點。

天津市商務局一級巡視員周路在本次活動開幕式上表示，天津市高度重視奧特萊斯的發(fā)展，已建成京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、友阿奧特萊斯、新燕莎奧特萊斯、團泊啟彩奧萊，聚集國際知名品牌700余家。近日，天津市西青區(qū)政府也與杉杉商業(yè)集團簽訂協(xié)議，將在西青區(qū)投資30億元建設杉杉奧特萊斯商業(yè)綜合體，引入200余家國際國內(nèi)名品折扣店，預計2023年投入運營。

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提質(zhì)增效正當時

“去年奧特萊斯業(yè)績增長明顯。”中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明透露，2020年銷售額突破10億元的奧萊項目多達39家，總銷售額超800億元。預計今年奧特萊斯行業(yè)的整體銷售額將達到1000億元。

“奧特萊斯作為一個快速興起的新業(yè)態(tài)、一個高速發(fā)展的新行業(yè)，得益于我國經(jīng)濟高質(zhì)量的發(fā)展，也得益于我國消費者生活品質(zhì)的不斷提升，但近20年的發(fā)展歷程也并不全是一帆風順。”姜明表示，不是專門從事商業(yè)零售行業(yè)工作的人，可能對“奧特萊斯是個業(yè)態(tài)”的概念都是模棱兩可的。

“因此傳播正確的奧特萊斯理念，以溯本清源，是中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會義不容辭的責任與使命，這也是本次策劃和組織全國奧特萊斯時尚購物季活動的初心。”姜明說。

在當天的開幕儀式上，參加本次奧萊購物季的22家奧萊運營商、80余個在營奧萊項目全數(shù)莊重簽署《中國奧特萊斯行業(yè)誠信公約》，中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會同期發(fā)布《全國奧特萊斯行業(yè)提質(zhì)增效三年行動計劃》。

“奧特萊斯行業(yè)2002年在中國起步，如今已出現(xiàn)了躋身國際一流項目，就如今天的會場——京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，是全國奧萊行業(yè)品牌聚集、銷售產(chǎn)出的佼佼者，這也是首屆奧特萊斯時尚購物季選擇在佛羅倫薩小鎮(zhèn)—京津名品奧特萊斯開幕的原因。”商秀麗表示，此次購物季不單單是一個消費者的購物狂歡，也代表了整個奧萊行業(yè)集結(jié)起來，提質(zhì)增效，進階國際奧萊行業(yè)最高水準的決心。

(記者 張濤)