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鄉(xiāng)村旅游成為潮流，今年以來上海露營訂單較去年同期增長383%

好生態(tài)新業(yè)態(tài)，郊野帳篷釋放消費活力

-本報記者 祝越

【資料圖】

支起帳篷、擺出烤爐，20分鐘變出戶外新空間……這個黃金周假期，露營愛好者林穎一家?guī)е鴿M滿當當?shù)难b備來到奉賢區(qū)金匯魔法森林營地，綠地中一頂頂帳篷構(gòu)筑起消費新場域，也釋放著消費活力。

以露營、房車等為特征的營地消費及經(jīng)濟成為鄉(xiāng)村休閑旅游市場“頂流”之一，在供需兩端表現(xiàn)出強勁增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上海露營訂單較去年同期增長383%。

“對上海而言，鄉(xiāng)村旅游的特點在于高端和引領(lǐng)。打造一批鄉(xiāng)村時尚場景，布局一批以微度假、微康養(yǎng)為主題的鄉(xiāng)村旅居空間，把好生態(tài)變?yōu)樾陆?jīng)濟，把大IP變成大流量，讓鄉(xiāng)村真正成為‘城市后花園’。”一位專家這樣期待。

露營承載起社交功能

10歲的張博在父母鼓勵下完成了河道上空穿越，林間探險對他來說是一次難得的經(jīng)歷。

樹間跳動森林探索營地是金匯魔法森林營地的新嘗試，此次黃金周假期前，營地負責人王建剛很是忙碌，對接德國樹梢探險團隊搭建5條樹上探險線路。體驗者穿戴好防護裝備，就能通過橋梁、網(wǎng)道、木道、障礙物等各種環(huán)節(jié)，從一棵樹攀躍到另一棵樹，完成難易程度不同的樹上探險關(guān)卡。

“針對經(jīng)常面對手機、電腦，缺少體育運動的學生和白領(lǐng)，突破自我、感受激情，在有驚無險的游戲中走進自然。”王建剛認為，設(shè)施完善、品質(zhì)高端、野趣十足的露營產(chǎn)品將受到青睞，而多元化的文旅主題內(nèi)容和體驗，為露營市場發(fā)展帶來了更多可能。

金匯魔法森林營地，地處上海市級鄉(xiāng)村振興示范村，依托3800畝生態(tài)資源，將鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游融合，以產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興。以露營帳篷為例，營地每個帳篷都配套精致的內(nèi)裝和戶外天幕及桌椅。

王建剛團隊曾做過統(tǒng)計，目前的露營消費群體主要分兩類：一是親子群體，另一個則以團建為主的群體，露營更多地承載起社交功能。露營消費群體中80%為半日游，多數(shù)游客選擇下午茶及晚餐燒烤后結(jié)束露營返程，有不到20%的露營客人選擇在露營地過夜，這還要取決于營地的設(shè)備及配套。

為此，營地也曾推出沉浸式演出、森林夜游、戶外劇本演出等，由專業(yè)演員帶動游客一起參與。同時，配套有完整的水、電、衛(wèi)生間和淋浴間，新建咖啡小館提供特色餐飲，為游客提供過夜的設(shè)施保障。

琢磨“露營+”放大特色

無論是露營的火熱還是飛盤、騎行的走紅，充分說明大眾渴望親近自然、追求綠色生活方式的需求始終存在。

青浦區(qū)朱家角鎮(zhèn)尋夢源總經(jīng)理陳丹華在拓展“露營+”的想象力，將露營演藝、網(wǎng)紅場景等內(nèi)容相結(jié)合，挖掘露營產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造露營產(chǎn)品獨一無二的吸引力，試圖破解營地同質(zhì)化競爭難題。

驅(qū)車前往尋夢源的小路綠意蔥蘢。微風拂過，金色稻浪翻滾，稻香陣陣，讓人頓感心曠神怡。園區(qū)清晨白鷺成片飛過的景觀是陳丹華的最愛，為了保留這份野趣，團隊種植過程中不使用化肥，成片的花叢長出雜草，也堅持人工作業(yè)。

園區(qū)內(nèi)的房車營地，原本的目標客群是走過路過的農(nóng)業(yè)旅游觀光客，木屋設(shè)備不能滿足增長的過夜需求，于是營地嘗試引進了更有特色的31輛旅行房車。

消費者留下“安營扎寨”只是第一步，園區(qū)堅持打造特色夜景，湖邊粉紅沙灘加上燒烤餐飲露營，強化營地的獨特優(yōu)勢，房車營地成為該園區(qū)經(jīng)營收入重要來源之一。

房車類型也在增加，有適合親子的家庭房，有純娛樂的唱歌房，打造不一樣的住宿體驗，逐步擺脫靠出租營位、收取門票的粗放式盈利模式。

來自相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年其平臺上的露營旅游訂單同比去年增長超30倍，其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營消費為1027元，同比增長超10%。這在尋夢源也能體現(xiàn)，“年入園15萬人次左右，黃金周住宿天天爆滿”。

打造鄉(xiāng)村時尚場景

結(jié)合此前調(diào)研，市政府參事趙衛(wèi)星建議，充分發(fā)揮國際化大都市資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、消費優(yōu)勢、人口優(yōu)勢，加強對房車、露營、民宿等營地經(jīng)濟的多元政策支持，深度挖掘郊區(qū)具有地方特色農(nóng)業(yè)的民俗根脈和文化基因。促進“農(nóng)-文-旅”融合發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，推動更多文旅品牌下沉鄉(xiāng)村，打造一批鄉(xiāng)村時尚場景。

國慶旺季之后，陳丹華團隊透露將進行新的探索，硬件上增加“樹屋”“船屋”，夜晚燈光進一步升級，與村里農(nóng)產(chǎn)品搭配餐飲。

而金匯魔法森林營地王建剛團隊也在新產(chǎn)品獲得初步成功之后看到了不足，露營作為度假載體還需要更多內(nèi)容填充。“未來的露營消費及經(jīng)濟，風格將趨于多樣化，在選址方面更具有審美和便捷性之外，要繼續(xù)嘗試露營市集、露營體育等多種形態(tài)。”

放眼全市，《上海市帳篷露營地管理辦法(試行)》于近日出臺。一方面明確場地選址、場地經(jīng)營、安全管理、生態(tài)環(huán)境保護等帳篷露營服務或空間的場地管理要求，另一方面也鼓勵露營與鄉(xiāng)村資源、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造帳篷露營地品牌。

新市場帶動新消費，新業(yè)態(tài)打造新場景，營地經(jīng)濟成為透視鄉(xiāng)野消費的一扇窗。專家們預測，隨著鄉(xiāng)村旅游成為潮流，由此衍生出的旅游新業(yè)態(tài)新模式將涵蓋生活需求、探索需求、社交需求各方面，成為提升鄉(xiāng)村價值的有力抓手。

關(guān)鍵詞： 房車營地 探險線路 船屋 沉浸式 金匯