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10月19日，一則工人疑似爬進原料倉小便的視頻迅速在網絡傳播，將青島啤酒(600600.SH)這一國民啤酒品牌推入輿論漩渦。青島啤酒銷售會受多大影響，業績會受多大影響?

(相關資料圖)

10月23日開盤前，青島啤酒(600600)發布公告，近日關注到媒體關于青島啤酒三廠的相關報道。就相關媒體報道，公司高度重視，第一時間向公安機關報警。公安機關已介入調查。該批次麥芽已經全部封存。公司并已在青島啤酒官方微博上進行了情況說明。目前公司生產經營情況一切正常。

受事件影響，青島啤酒開盤即下跌，最低跌至75元。此后，跌幅收窄，最終跌0.37%，收80.79元，接近52周內最低價79.49元。Wind數據顯示，青島啤酒今年來股價持續下跌，今年以來已經下跌23.53%，120日內跌幅達到了28.11%，近20日跌幅也有9.58%。

事情已經發酵多日，事發地點是否為三廠倉庫，涉事人員是否為三廠員工仍未有官方回應。

10月23日，山東平度市公安局工作人員向澎湃新聞記者表示，事件目前正在調查中，近期會發布相關情況通告。

青島啤酒：該批次麥芽已全部封存

10月19日，有網友發布視頻稱，山東青島啤酒三廠，一工人爬進原料倉小便。盡管視頻中難以辨別具體地點和位置，但由于涉及原料倉庫，引發大量網友關注。

10月20日，大皖新聞報道稱，就網傳視頻情況采訪了平度市市場監督管理局食品生產安全監管科，一名工作人員表示網傳視頻之前沒有看到，具體相關情況將進一步落實。隨后，該工作人員回應稱，目前局里已經安排工作人員前往現場調查此事。而且，他們已經將網傳視頻情況匯報到市局，此事由市局來直接處理。

同一日，青島啤酒官方發出情況說明：針對10月19日網上出現的青島啤酒三廠的相關視頻，我公司高度重視，第一時間向公安機關報警，公安機關已介入調查。目前，該批麥芽已經全部封存。公司將繼續加大管理力度，確保產品質量，歡迎廣大消費者監督。

20日晚，平度市市場監管局發布情況說明稱，10月19日發現涉青島啤酒三廠的網上相關視頻后，該局立即成立調查小組進駐現場進行調查，并對視頻所反映的該批原料全部封存。一經查實，將依法依規嚴肅處理。

10月21日，有媒體報道稱，一位內部知情人士透露，視頻中人員和視頻拍攝者均是外用工，該視頻拍攝場地并非網上謠傳的青島啤酒原料倉庫，而是一個露天公共場所，可能是某物流承運商的運輸車輛車廂，事發時旁邊有不少人，但網友拍攝于上傳網絡的動機并不清楚。視頻拍攝者與疑似小便的相關人員，當天就已被平度市公安局控制。

報道發出后，輿論并未就此停息，在此后兩天里持續發酵。針對市場愈演愈烈的輿情，10月23日早間，青島啤酒再發公告稱，近日關注到媒體關于青島啤酒三廠的相關報道。就相關媒體報道，公司高度重視，第一時間向公安機關報警。公安機關已介入調查。該批次麥芽已經全部封存。公司已在青島啤酒官方微博上進行了情況說明。目前公司生產經營情況一切正常。

23日上午，澎湃新聞記者致電山東平度市公安局，工作人員表示，事件目前正在調查中，近期會發布相關情況通告，但具體時間和發布渠道還未確定。針對此前媒體報道的視頻事發地并非三廠倉庫，當事人也并非三廠員工一事，該工作人員表示不清楚具體情況。

在本次事件中，事發地點是否為三廠倉庫，涉事人員是否為三廠員工是問題的焦點所在。但截至目前，對這兩個關鍵性問題，官方還未有任何回應和說明。

上半年青島啤酒凈利增速20%，影響有多大?

作為中國歷史最悠久的啤酒生產企業，青島啤酒于1903年成立。目前擁有“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”雙品牌組合，在超高端、高端、中端、低端啤酒領域均有布局，在行業中處于領先地位。

近兩年，青島啤酒的增速有所放緩。2021年，青島啤酒的營收增速是8.7%，歸母凈利潤增速是43.3%;2022年營收增速6.65%、歸母凈利潤增速17.6%。

今年啤酒行業迎來了復蘇之年。全國規上企業啤酒產量上半年同比增長7%，尤其3月、4月在去年同期較低基數的基礎上，同比增長高達20%。紅利之下，青島啤酒今年上半年增速有所恢復。2023年上半年財報顯示，青島啤酒營收215.92億元，同比增長12.03%;凈利潤34.26億元，同比增長20.11%，青島啤酒實現產品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%。

半年報業績的好轉也讓業界對青島啤酒的未來重拾信心。

萬聯證券10月13日發布的研報首次覆蓋給予青島啤酒“增持”評級。萬聯證券分析認為，近期澳麥“雙反”政策取消疊加包材價格下降，啤酒企業成本壓力有所緩解，同時消費市場持續復蘇，啤酒需求端向好。而青島啤酒作為國產啤酒龍頭，品牌價值位列啤酒行業第一，在品牌、產品、營銷、渠道、戰略等方面具備較強的競爭優勢。同時，近年來其在高端、超高端市場均加速布局，未來高端化和結構升級推動均價提升的空間廣闊，業務發展長期向好。

除了萬聯證券以外，華興證券、海通證券、山證國際等機構都對青島啤酒給出了“增持”的評級。

但食品安全始終是食品行業的紅線，一旦企業觸及食品安全紅線，業績必然也將受到影響。

天眼查信息顯示，處于此次事件中心的青島啤酒股份有限公司青島啤酒三廠成立于2012年，位于山東省青島市平度市登州路56號，經營范圍為啤酒(熟啤酒、鮮啤酒、特種啤酒)制造。

根據青啤三廠公眾號文章內容，青啤三廠是亞洲最大的啤酒生產基地，擁有現代化的啤酒生產流水線及智能化的立體倉庫。2023年，青島啤酒成立120周年，三廠正式開啟120萬千升的新征程。截至目前，三廠質量BSC并列第一，創造單日產量、單日發運量新紀錄，提前半年完成成本減降1000萬元的目標。從公眾號發布的多條直營促銷信息來看，三廠售賣的產品包括經典1903、純生、白啤、皮爾森、鴻運當頭等。

值得注意的是，該事件發生的時機恰在雙十一前，正是各大品牌大搞促銷的時間。該事件是否會影響到青島啤酒雙十一的銷量，仍值得關注。

有青島啤酒的消費者告訴澎湃新聞記者，自己平時一般只喝青島啤酒，家里總要囤幾箱，但這次事情出了以后，暫時打消了囤貨的念頭，準備“觀望”一陣。還有消費者表示，準備將已在網店下的訂單取消。

青島啤酒一事是否會影響到這家啤酒龍頭的未來業績，甚至對整個啤酒行業產生影響?

“本次事件對啤酒行業的影響非常有限，這件事對中國啤酒市場的影響是短暫而輕微的，無需過度解讀。”在酒類分析師蔡學飛看來，中國啤酒正在從工業淡啤向著精釀為代表的多元化與高端化發展，今年青島、華潤、燕京等高端啤酒增長良好，也意味著整個啤酒的消費結構在穩步升級，偶發性事件不能掩蓋中國啤酒行業最近幾年的品質提升與品牌創新價值。

蔡學飛說：“輿論實際上放大了本次青啤事件的負面影響，造成了資本與市場的恐慌，但是青啤的品牌形象與信譽依然強勢，啤酒的產品口碑依然良好，不會影響大眾消費信心。”

中國食品分析師朱丹蓬認為，盡管資本市場方面可能有所波動，但青島啤酒事件并不會“殃及池魚”，對其他同類品牌來說并不會產生太大影響。不過他同時也指出，如果青島啤酒視頻最終被證實為真，可能會對青島啤酒產生持續性的影響。

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